12 Hal Yang Mungkin belum Anda Ketahui Tentang Skechers

12 Hal Yang Mungkin belum Anda Ketahui Tentang SkechersSkechers adalah merek sepatu atletik dan jalanan yang populer, telah menjadi nama merek utama yang diakui dalam tiga puluh lima tahun terakhir sejak perusahaan ini didirikan, tetapi kecuali jika Anda hanya pecandu sejarah sepatu, mungkin ada banyak yang tidak Anda ketahui. tahu tentang perusahaan dan sepatu mereka. Jadi, teruslah membaca untuk mempelajari 20 hal yang tidak Anda ketahui tentang Skechers.

  1. Di Awal

Perusahaan ini dimulai pada tahun 1992 di rumah pantai California dengan hanya sekitar selusin karyawan yang dipimpin oleh Robert Greenberg yang juga merupakan pendiri perusahaan. Sebelum Greenberg memulai perusahaan shoewear-nya sendiri, dia telah menjadi bagian dari tim yang mendirikan LA Gear. Namun, setelah beberapa tahun yang sangat sukses, LA Gear mengalami kerugian pangsa pasar yang besar pada tahun 1992 dan memaksa Greenberg dan putranya Michael keluar dari perusahaan. Melihat bahwa tidak ada raksasa industri yang mengendalikan streetwear pria dan wanita, Greenberg memulai Skechers dengan mempertimbangkan niche khusus itu.

  1. Istirahat Besar Pertama Greenberg

Sebelum memulai Skechers, terobosan besar pertama Greenberg terjadi ketika ia meletakkan gambar karakter film alien ET yang populer di tali sepatu setelah membeli lisensi untuk melakukannya. Gagasan ini akhirnya membuatnya menjadi lebih dari tiga juta dolar dalam waktu kurang dari delapan minggu. Penghasilan inilah yang digunakan Greenberg untuk mendirikan LA Gear.

  1. Sepatu Pertama Skechers

Sepatu pertama perusahaan adalah boot logger Cascades. Sepatu khusus ini praktis mengambil kehidupan sendiri, menjadi sukses besar-besaran selama era grunge tahun 1990-an. Bahkan, sepatu itu sangat sukses; masih tersedia untuk dibeli bahkan hari ini. Dimulai dengan sepatu yang satu ini, Skechers mulai mengisi ceruk gaya hidup dan sepatu kinerja untuk pria dan wanita. Saat ini raksasa shoewear memiliki lebih dari tiga ribu gaya produk yang berbeda di berbagai divisi.

  1. Rencana Pertama Perusahaan

Skechers sebenarnya dibentuk untuk bertindak sebagai label Inggris Doc Martens ‘distributor AS. Namun, Greenberg memutuskan untuk fokus menggunakan apa yang dia pelajari melalui LA Gear untuk merancang dan memasarkan mereknya sendiri. Terutama, pada awalnya, fokusnya adalah pada sepatu jalan bergaya untuk pria muda yang hip, tetapi Greenberg segera menyadari ada ceruk pasar keseluruhan yang mencakup pria dan wanita. Selain menjadi distributor terbesar Doc Martens, Skechers juga membeli dan memasarkan label Cross Colours dan Karl Kani. Langkah ini membawa sepatu urban ke dalam gambaran ritel. Dengan semua label yang ada terbukti berhasil, Greenberg dan perusahaan melihat peluang finansial yang tersedia bagi mereka dalam mengembangkan label mereka sendiri. Pada tahun 1993 ia memutuskan untuk mengumpulkan sumber dayanya, baik fiskal dan kreatif, dan fokus pada pengembangan Skechers. Baik Cross Colours dan Karl Kani dihentikan tidak lama setelah itu.

  1. Perpisahan Besar

Bahkan setelah menjadi distributor terbesar mereka, Doc Martens dan Skechers hanya memiliki satu tahun dalam kontrak mereka, yaitu dengan pembuat Doc Martens, R. Griggs LTD. Skechers menuduh pembuat sepatu gagal memenuhi pesanan yang dipenuhi karena barang dagangan mereka yang semakin populer. Pertempuran countersuit kemudian terjadi setelah Skechers mengajukan keluhan atas pelanggaran kontrak. Setelah hanya satu tahun berhasil mendistribusikan produk perusahaan lain, kedua cara itu terbagi menjadi dua, dan Skechers harus bergantung pada merek mereka sendiri untuk sukses.

  1. Chrome Dome

Pada tahun 1993, Skechers menciptakan “Chrome Dome,” sepatu jalan bergaya grunge yang diproduksi agar terlihat lecet dan usang. Sepatu ini cocok dengan celana jins bekas batu yang sudah dicuci yang sangat populer saat itu. Karena penampilannya yang unisex, itu menarik bagi kedua jenis kelamin, menyajikan gambar androgyny ulet. Sepatu ini menjadi streetwear perkotaan yang ikonik dan resmi untuk ceruk grunge yang baru dikembangkan. Skechers tidak hanya membuktikan dengan sepatu ini bahwa perusahaan sadar akan perubahan tren di kalangan kaum muda tetapi juga menarik perhatian toko-toko seperti Nordstrom dan Foleys, keduanya mengambil label.

  1. Bercabang

Hanya dua tahun setelah memulai, Skechers adalah perusahaan yang dinamis dan tumbuh cepat yang merupakan cerminan langsung dari pengalaman Greenberg di pasar alas kaki dan ritel. Perusahaan menandatangani beberapa perjanjian dengan dua produsen untuk memproduksi pakaian Skecher, pakaian kasual untuk anak laki-laki dan laki-laki. Itu adalah niat perusahaan untuk menarik konsumen yang sama yang membeli sepatu mereka. Itu juga keinginan mereka untuk memberi penekanan pada kenyamanan, daya tahan pakai, dan gaya. Lini pakaian yang dijual di toserba besar nasional sebagian besar terdiri dari jins, t-shirt, dan atasan bulu domba.

  1. Memperluas ke Negara Lain

Pada tahun 1997, hanya empat tahun setelah memproduksi sepatu pertama mereka, Skechers cukup baik untuk membawa perusahaan mereka ke pasar luar negeri. Mereka mulai menjual alas kaki di Eropa Timur dan Asia Tenggara, tempat sepatu mereka diproduksi. Mengawasi tren terbaru, perusahaan ini dijual dengan mudah di pasar anak muda internasional. Pada tahun 1998, pasar ini menyumbang lima belas persen dari total penjualan perusahaan.

  1. Akun dan Toko

Pada 1998, Skechers baru menjalankan bisnis lebih dari lima tahun, tetapi mereka sudah memiliki lebih dari dua ribu akun. Selain itu, perusahaan membuka lebih dari tiga puluh toko mereka sendiri, meskipun mereka lebih memilih untuk fokus pada akun mereka. Bahkan, tahun ini melihat permintaan untuk produk-produk perusahaan sehingga mereka harus berhenti membuka akun baru sepenuhnya untuk saat ini. Sebagai gantinya, mereka mulai fokus pada ceruk lain: alas kaki wanita.

  1. Memperluas Jalur

Dengan fokus dimulai pada alas kaki wanita, perusahaan secara agresif memperluas untuk memasukkan sandal dan sepatu bot dengan platform tinggi yang funky yang akan menarik bagi remaja perkotaan dan wanita muda, wanita modern. Selain itu, perusahaan juga memperluas untuk memasukkan pembuatan sepatu anak-anak juga, sehingga total produksi sepatu mereka dari enam ratus sepatu menjadi sembilan ratus sepatu hanya dalam waktu satu tahun. Pada April 1998, Skechers telah menjadi pesaing utama bagi Nike dan Reebok.

  1. Gerakan Agresif

Juga di tahun yang sama, Skechers menyewa ruang terbesar di Pusat Kongres Dunia Atlanta. Sementara berjanji untuk fokus pada sepatu atletik baru, perusahaan menggunakan ruang untuk menunjukkan gambar baru yang keren yang tampaknya sama-sama dipengaruhi oleh olahraga, pakaian perkotaan, dan hip-hop. Skechers mengadakan pertunjukan besar tahun itu, menghabiskan dua juta untuk model untuk memakai desain baru mereka, penari, pertunjukan cahaya, dan layar video. Nike bahkan tidak membuat penampilan tahun itu, dan beberapa merasa itu karena Skechers telah keluar menunjukkan bagaimana mereka memanfaatkan fakta bahwa pakaian atletik bukan hanya untuk olahraga lagi, tetapi juga menjadi populer sebagai streetwear, sesuatu yang Nike belum mencari tahu.

  1. Fighting the Good Fight

Namun, karena kesuksesan Skecher yang sangat besar, mereka harus menghadapi beberapa masalah yang tidak terduga dengan desain dan label peniru. Semakin populer dan menonjol produk mereka, semakin banyak peniru. Skechers membuktikan bahwa mereka bersedia mempertahankan tempat mereka sebagai perusahaan alas kaki yang inovatif serta bersedia melindungi tempat mereka di pasar dengan mengajukan beberapa keluhan terhadap perusahaan alas kaki lain karena meniru desain asli mereka. Sumber Payless Shoe dan Permen adalah bagian dari keluhan ini.